当小新就此质问商家时，对方却回复称这是“自主品牌”。不过，商家似乎也预料到了这种情况，表示在购买产品时都送了运费险，只需要退货即可。
郑州一名不愿具名的电商从业者告诉源媒汇，目前有不少山寨品牌喜欢卖男士鞋，就是根据一些男性网友“怕麻烦”的心理，“赌”他们是不是懒得退货。
更让小新糟心的是，在退货过程中，淘宝下方的“猜你喜欢”，向他推荐了其他奥特莱斯的阿迪达斯品牌鞋。
仔细一看，打着“断码啊迪”、“奥特莱斯”、“三折”等字样的鞋子，在拼音上可谓五花八门。
根据小新发过来的截图，这些阿迪鞋有“adiads”（阿迪阿达斯）、“abidas”（阿比达斯）等各种标称。除了阿迪，耐克鞋也被部分拼音代替，并被标注“选你所爱，口碑推荐”。
淘宝平台上各种山寨、假冒阿迪、耐克鞋服。（截图自淘宝平台）
源媒汇在淘宝上搜索发现，不少所谓的低价品牌鞋，大部分都是山寨或者假冒产品。而这些品牌在店铺名的设定上也都很有技巧，会通过一些拼音、特殊字符来显现，对于淘宝内部审核的人来说，应该是很好辨认。
但这些门店却因为价格低，反而被淘宝推荐给更多用户，为这些山寨货推波助澜，吸引流量。
事实上，淘宝上这类门店的口碑并不好，在评价中买家也多吐槽“一眼假，品质差”。但这些“差评”似乎并未影响门店的推广。
淘宝的山寨假货为何又抬头？
源媒汇询问了多名经常在淘宝购物的消费者，在他们的印象里，2024年淘宝的山寨货和假货，似乎有卷土重来的趋势。
按理说，随着互联网技术的发展，这些山寨货和假货理应在淘宝的评价体系、信用体系和严格的审核机制下，不断地被压缩生存空间，但为何有种“一夜回到解放前”的感觉？
事实上，从电商行业推行低价心智开始，包括淘宝等平台也纷纷开始“卷”价格，通过低价来吸引流量。
如何卷价格？那就是把此前因为抬高门槛而被清退的中小商家“请回来”——早年的淘宝邀请各大厂家开通官方旗舰店，亲自下场做电商，自然提升了正品率。彼时，电商通过定制款等方式，与线下产品拉开一定的差异，从而实现薄利多销。
卷土重来的中小商家，多以白牌产品为主。这些无品牌的产品想要被消费者选中，仅比拼价格是不行的。于是乎，早些年流行的“白牌＋山寨”模式，也就死灰复燃了。
为了能够吸引流量，给部分信誉相对较高的中小商家做背书，淘宝还通过“百亿补贴”、“正品保证”等方式，增强低价心智。
但看似“正品净土”的百亿补贴，同样被一些假货攻破了“防线”。
淘宝等电商平台看似“正品净土”的百亿补贴，同样被一些假货攻破了“防线”。（图源图虫）
根据淘宝此前官方宣传，百亿补贴都是平台严格筛选后的高性价比正品品牌，凡是贴着百亿补贴标记的，都有正品保证，“假一赔十”。
但有媒体曝光，有消费者以381元的价格购买了一瓶雅诗兰黛眼霜，拿到手后发现货品不对，于是花费数百元在第三方平台“得物”进行检测，结果被告知是假货。
但在维权的过程中，淘宝平台和商家拒不承认第三方检测报告，要求去专柜验货或者找国家认定的检测机构出具报告。但进口商品国内专柜无法检测，淘宝工作人员对此的回复是“不知道”。
面对淘宝对部分假货商家的偏袒，即使是部分生产厂家也很无奈。有企业向媒体透露，他们在淘宝平台的打假维权遭遇了意想不到的困难——明明扫二维码就知道是假货，但电商规则是需要生产企业提供鉴定，同时还要提供购样公证书，平台审核通过后产品才能下架。
甚至生产或销售企业提供这些证据后，平台审核通过的比例还不到50%——这种高成本维权，无形中也让平台上假货商家有恃无恐。
一味低价能让淘宝找回竞争力？
春节前，阿里巴巴集团（09988.HK）公布了2024财年第三季度业绩。其中，第三季度营收为2603.48亿元（人民币，下同），同比增长5%；净利润为107.17亿元，同比下滑77%。
具体到电商为主的淘天集团，当季收入1290.70 亿元，同比增长2%；经调整EBITA（息税前利润）599.30亿元，同比增长1%。
阿里CFO徐宏在财报电话会议上也坦言，淘宝、天猫业务的变现率在下降。在阿里看来，由于国内消费结构的变化，当前消费者越来越偏向选择价格有竞争力的产品，换句话说“低价好物”是趋势。
阿里方面表示，他们正在努力精准识别平台上多用户的分层消费需求，提供更好的商品、价格和服务，从而提升用户的消费频次，保留住更多的消费者。
而早在2023年11月，阿里发布2024财年第二财季业绩报告时，集团CEO吴泳铭在财报电话会上表示，淘宝天猫将继续优化平台运营模型，以提升产品和供应链效率，将价格竞争力作为所有产品的核心战略。
但亦有业内人士告诉源媒汇，从淘宝的表现看，低价是做到了，但是否是好物或不在其考虑范围之内。
从目前淘宝的表现看，低价是做到了，但是否是好物却不敢保证。（图源图虫）
值得注意的是，淘天集团在2024年第三财季中，虽然交易买家数和订单量强劲增长，平台商家数录得同比双位数增长，但在当季中国零售商业客户管理收入同比增长0%，与去年同期基本持平。
这是什么意思呢？中国零售商业客户管理收入主要是电商广告和电商佣金。在订单数狂飙情况下，大概率意味着其电商广告的下降。
当大量涌入的中小商家依靠低价来获取流量，那些投资广告的商家很难静下心来树立品牌形象。当这些高品质的商家逃离时，淘宝用“低价低质”来短暂获取的流量，或是得不偿失。
回想2011年，彼时的天猫总裁张勇了规范天猫商城运营，打击伪劣品牌,提出要将商户的服务费和保证金提高10倍，并且规定如果当年的销售额达不到15万，就会被清退，以此筛选出真正有实力的大品牌。
面对中小商家的“十月围城”，虽然最后以服务费和保证金削减一半为妥协，但也开始逐步让淘宝天猫的山寨产品和假货的生存空间大大缩减。
如今，已经“掉队”的淘宝，又站在了电商革新的十字路口，要流量还是人心，或将决定其未来的命运。返回搜狐，查看更多